English summary: The current discussion on stricter regulation of tobacco products raises interesting questions which are of relevance to all sectors of economic activity with particular value put on the image of the brand of sold products, going far beyond the segment of tobacco products. These questions especially concern the scope of protection offered in this contxt by both the fundamental rights of the European Union and the basic rights under German Basic Law.German description: Die aktuelle Diskussion um die Verscharfung der Tabakproduktregulierung wirft interessante Fragen auf, die weit uber den Bereich der Tabakprodukte hinaus in allen Bereichen der Wirtschaft von Bedeutung sin, in denen Produket veraussert werden, bei denen die Pragung durch eine Marke von entscheidendem Gewicht ist. Bei diesen Fragen geht es insbesondere um die Reichweite des Schutzes, den die EU-Grundrechte und die deutschen Grundrechte in diesem Bereich vermitteln.